Le 23 août 2024, Ipsos, géant mondial des études de marché, a annoncé une Offre Publique d’Achat (OPA) amicale sur Infas Holding AG, entreprise cotée à la Bourse de Francfort et spécialisée dans les études sociales et de marché. Cette opération, valorisée à 61,2 millions d’euros, s’inscrit dans une stratégie visant à renforcer la présence d'Ipsos en Allemagne, un marché essentiel pour le groupe.
Une stratégie de croissance renforcée par l'acquisition d'Infas
Fondé en 1975 par Didier Truchot, Ipsos s'est imposé comme un leader mondial dans le domaine des études de marché et des sondages d'opinion. Présent dans 90 pays avec près de 20 000 collaborateurs, le groupe a pour mission d'offrir aux entreprises et aux gouvernements des analyses fiables pour comprendre les comportements des consommateurs et les dynamiques du marché. En Allemagne, premier marché européen des études sociales et d'opinion, Ipsos cherche à consolider sa présence grâce à cette acquisition.
L’OPA proposée par Ipsos est qualifiée d’”amicale”, reflétant le soutien de la direction et des principaux actionnaires d’Infas, qui détiennent 77,52 % du capital. Les actionnaires se voient offrir 6,80 euros par action, soit une prime de 60 % par rapport au dernier cours.
Infas, un partenaire de choix pour Ipsos en Allemagne
Infas, ou "Institut für angewandte Sozialwissenschaft" (Institut pour la science sociale appliquée), est basé à Bonn et est reconnu pour son expertise dans les études sociales en Allemagne. Fondée après la Seconde Guerre mondiale, l’entreprise s’est spécialisée dans les recherches appliquées et sur mesure, en particulier dans des domaines clés comme le marché du travail, l’éducation et les transports. En 2023, Infas a réalisé un chiffre d’affaires de 50 millions d’euros et emploie plus de 300 collaborateurs. Elle collabore avec des entreprises privées, des institutions publiques et des partis politiques pour des études nationales et internationales.
Avec cette acquisition, Ipsos renforce sa position dans un marché exigeant, où les études sociales jouent un rôle crucial dans l’élaboration des politiques publiques et des stratégies d’entreprise. Infas apporte une expertise locale reconnue dans les études socio-économiques et les analyses longitudinales, essentielles pour comprendre les évolutions de la société allemande.
Une OPA valorisée à 61,2 millions d’euros
Le montant total de l'OPA d'Ipsos s'élève à 61,2 millions d’euros. Cette offre reflète l’importance stratégique de cette acquisition pour Ipsos, qui renforce ainsi sa position dans un marché en forte croissance, notamment auprès des institutions publiques.
L'opération, soutenue par les actionnaires majoritaires, devra encore recevoir l’approbation des autorités de contrôle allemandes, avec une finalisation prévue d'ici fin 2024. Infas sera alors intégré à Ipsos sous le nom de "Ipsos infas", formant une entité combinée avec plus de 800 collaborateurs répartis dans plusieurs grandes villes allemandes, dont Bonn, Hambourg, Berlin, Munich et Francfort.
Les bénéfices attendus pour Ipsos et Infas
Comme l’a souligné Ben Page, Directeur Général d’Ipsos, dans un communiqué de presse : “L’entité combinée constituera l'un des plus grands acteurs du secteur des études en Allemagne, pays qui représente un marché stratégique pour Ipsos. Elle bénéficiera d'une expertise renforcée, d'une clientèle élargie et de synergies significatives.”
Infas, grâce à sa réputation et son ancrage local, renforcera la capacité d’Ipsos à répondre aux besoins des gouvernements et des grandes entreprises sur des questions complexes, notamment liées aux politiques publiques et aux conditions sociales. Pour Infas, cette opération est l’opportunité de bénéficier des ressources et de l’innovation d’Ipsos tout en continuant à mener des recherches de premier plan sur les problématiques sociales en Allemagne. Menno Smid, Directeur Général d’Infas, a salué cette acquisition comme une "évolution naturelle" pour son entreprise.
Une alliance centrée sur l’innovation et les études sociales
En s’alliant à Infas, Ipsos renforce sa capacité à répondre aux nouveaux enjeux du marché des études sociales. Déjà engagé dans des technologies comme l’intelligence artificielle et l’analyse des réseaux sociaux, Ipsos pourra s’appuyer sur l’expertise d’Infas dans les études de longue durée et les enquêtes complexes. Cette alliance permet de combiner innovation technologique et rigueur scientifique pour fournir des insights plus précis et rapides.
Les deux entreprises partagent une vision commune : l’importance de l’innovation et de la rigueur méthodologique dans les études de marché. Ensemble, elles seront en mesure d’offrir une offre plus complète à leurs clients, couvrant tant les études de marché traditionnelles que les analyses socio-économiques approfondies.
